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游客穿汉服“打卡”曹魏古城

在曹魏古城体验汉服、簪花，来一次“穿越之旅”；到胖东来购物、品尝美食，逛“6a级景区”；去神垕古镇学习手拉坯，沉浸式感受钧瓷的魅力……在许昌，越来越多优质的消费场景为人们带来了美好的消费体验。

近日，2024年度“全省十佳消费新场景”出炉，许昌曹魏古城榜上有名！

随着经济的不断发展，人们的消费行为也在不断发生改变。商场不再只是交易场所，也是休闲娱乐的新空间；餐厅也不再单纯提供美食，而是成为社交、互动的“美味花园”。悠悠逛逛的慢生活体验、反向旅游的小众探索等，好逛又好玩的多元化消费场景持续“上新”，释放出更多消费动能，许昌正以独特的魅力吸引着来自四面八方的游客。

穿汉服、看演出，品三国文化

许昌是汉魏故都、三国胜地，文化底蕴深厚。如今，在互联网、短视频的助力下，带有显著标签的许昌成为新晋网红城市，吸引无数游客到这里“梦回三国”。

杜康楼、赋诗楼……柔美的灯光照亮了一间间形制古朴的门店；烧烤、大碗面、奶茶，诱人的美食让人垂涎欲滴。8月27日20时许，曹魏古城游人如织，不时可以看到三三两两结伴而行的“汉服美女”。古朴典雅的连廊、造型别致的亭台楼阁相互映衬，让人仿佛穿越到群雄逐鹿的三国时期。

“我在微信朋友圈里看到了朋友在曹魏古城拍摄的照片。她的汉服妆造很惊艳，与曹魏古城的建筑风格相得益彰，今天我特意来感受一下浓郁的三国文化氛围。”在曹魏古城南大街一家汉服店内，来自武汉的游客张薇薇一边卸妆一边对记者说。张薇薇表示，她来许昌之前就做好了“旅游攻略”，其中穿汉服游曹魏古城、品尝美食、观看演出是“重头戏”，一天游玩下来，她感觉不虚此行。

“节假日，曹魏不夜城都会有演出，如情景剧、武术表演、双人舞等。这些演出都是围绕历史故事展开的。”曹魏不夜城的工作人员介绍，这些表演既增加了娱乐性，也传播了历史文化，深受游客的喜爱。

楼榭重重再现帝都繁华，古巷深深重谙三国风采。今年，曹魏古城推出“三国世界之龙腾四海”特别活动，开展三国潮派对、关帝巡游、三国世界主题音乐现场、npc互动等活动，吸引大量游客穿着汉服、戴着簪花游曹魏古城。

今年7月，河南省4个街区被认定为首批省级夜经济集聚区，许昌市曹魏古城中轴步行街成功上榜。

曹丞相府的情景剧、极具东方美学的战国袍妆造、许昌本地特色美食……作为河南省首批省级夜经济集聚区，曹魏古城中轴步行街融餐饮购物、休闲娱乐、文化消费为一体，让游客深度了解三国文化。

因为一家超市，奔赴一个城市

8月28日9时许，来自周口的游客赵斌带着妻子和一双儿女在胖东来天使城门前等候商场开门营业。“我们来许昌主要是为了逛胖东来，除了购物外，孩子们还想体验一下胖东来的服务，积累一些素材，寻找一些灵感，回去写篇游记。”赵斌笑着说。

有这样一家超市，在“淄博烧烤潮”“尔滨热”等区域热门旅游“打卡”地中“杀出重围”，成为别具一格的热门旅游“打卡”点，让人乘坐飞机、高铁千里奔赴，只为与它相见，它就是火遍全国的胖东来超市。

天南海北的游客逛胖东来，不仅是购物，还为了体验胖东来独特的维多利亚网址的文化。“胖东来给我带来的不仅是优质的商品，更是一种全新的购物体验。在这里，我感受到了商家对顾客的尊重和关心，也感受到了一种轻松、愉快的购物氛围。”来自湖南的游客周女士说。

胖东来注重从消费者视角精心设计消费场景，将品牌、商品和服务无缝融入消费者的日常生活中，引发消费者的共鸣和购买欲望，为消费者带来全新的购物体验。

在蔬菜区，胖东来不仅简单地陈列商品，而且详细标注了菜品的价格、产地和烹制方法，使顾客在挑选蔬菜的过程中能够更加方便地了解商品信息，同时也增加了顾客的参与感和体验感；在海鲜区，胖东来为所售的每种海鲜都注明了烹饪方式，同时提供海鲜加工服务，解决了年轻人不会做饭或者不会处理海鲜的难题。

胖东来始终坚持品质至上、坚持极致服务、坚持顾客思维，在自身发展壮大的同时，引领了消费新需求，被网友誉为“零售界的天花板”“6a 级景区”。因为一家超市，奔赴一个城市，胖东来吸引全国各地的“旅行团”“研学团”蜂拥而至，成为一道风景线。

消费新场景，激发消费新活力

随着经济的不断发展，人们的消费行为也在不断发生改变。

如今，场景化体验、沉浸式“打卡”、绿色消费，这些可持续消费场景已成为人们的消费新需求，并赋予经济发展强劲动能。

那么，何为消费新场景？

场景原指小说、电影、戏剧中演绎或描写的场面，泛指某种情境，而当场景走出文学作品、走入城市社会，沉浸式体验、花样式“打卡”等消费新场景便开始出现。

消费新场景是指在消费过程中，消费者在特定场所发生互动的一系列行为，是业态、产品、服务和环境要素等的立体化集成。在过去，消费者需求比较单一，看重实用性和性价比。如今，消费者越来越注重个性化、智能化的消费体验，追求高品质产品和服务，不再是走马观花看风景，而是注重深度游、主题休闲和度假生活，更在意参与度、体验品质的提升。

今年6月，国家发展改革委等5部门联合发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，围绕餐饮消费、文旅体育消费等6个方面制定一系列政策举措，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点。

许昌紧抓胖东来网红超市的流量，培育“文旅 商超”消费新场景，突出三国文化超级ip，让历史文化活起来，把顾客转化为游客，实现城市“出圈儿”又出彩。

消费场景的不断创新与丰富是许昌暑期消费“火热”的核心。夜游古城，寻烟火气。暑假期间，游客可以在曹图丞三相府景区观看“魏武挥鞭”实景剧演出。该演出通过戏剧体验、游戏互动、灯光秀等形式，为游客呈现一场文化视听盛宴。

在襄城县明清古街，游客能品香醇啤酒、享花样美食、赏潮流音乐，感受传统与潮流碰撞、烟火气与时尚感交融。

此外，襄城县星空度假小镇举办的篝火晚会、快闪欢乐大巡游、夏日露营等活动，以烧烤、啤酒、露营、民俗节目、互动等形式，让游客欢度假期。

这些体验式、参与式和个性化消费新场景正不断激活消费新动能。未来，随着更多创新元素的加入和消费场景的不断拓展，许昌的消费市场将展现出更加迷人的魅力。

编辑：吕科  李翊飒     校对：李炎

责编：贾同岭          终审：杨红卫

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